廣東迪歐家具實(shí)業(yè)有限公司成立于1997年，經(jīng)過(guò)23年的積淀，已成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)大型辦公家具企業(yè)之一。2016年以來(lái)，迪歐連續(xù)3年的增長(zhǎng)都超過(guò)了60%。在今年特殊大環(huán)境下，迪歐家具依舊高歌猛進(jìn)，于5月7日-9日舉辦第二屆采購(gòu)節(jié)，同步發(fā)布新品牌、新產(chǎn)品。5月27日，《面對(duì)面》攝制組走進(jìn)迪歐。集團(tuán)董事長(zhǎng)黃壽金向《面對(duì)面》總監(jiān)制莊子標(biāo)介紹了迪歐的發(fā)展概況及未來(lái)愿景。

受黃壽金董事長(zhǎng)委托，董事長(zhǎng)助理周明星接受了《面對(duì)面》的采訪，為我們分享“大國(guó)品牌 迪歐辦公”的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略。

時(shí)代呼喚 品牌轉(zhuǎn)型

一直以來(lái)，辦公家具行業(yè)都是B2B營(yíng)銷模式，非標(biāo)產(chǎn)品在實(shí)際的工程項(xiàng)目中比重較大，客戶重預(yù)算、重產(chǎn)品，并不十分看重品牌。但隨著線上業(yè)務(wù)的發(fā)展，市場(chǎng)變得更垂直，迪歐直面客戶的機(jī)會(huì)越來(lái)越多，客戶對(duì)品牌也有了一定的要求。

周明星認(rèn)為品牌建設(shè)有三個(gè)維度：

在行業(yè)內(nèi)，迪歐已經(jīng)解決了“我是誰(shuí)”、“我做什么”兩個(gè)維度的問(wèn)題。客戶為什么選迪歐？就要依靠品牌的力量，迪歐急需從渠道品牌往消費(fèi)者品牌進(jìn)行轉(zhuǎn)型。

打造消費(fèi)者品牌的過(guò)程，也是迪歐在研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷持續(xù)升級(jí)的過(guò)程，周明星認(rèn)為隨著品牌推廣的深入，會(huì)有越來(lái)越多的人認(rèn)識(shí)迪歐，迪歐也將全方位接受客戶的監(jiān)督，在更激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中不斷成長(zhǎng)。

堅(jiān)持策略 開創(chuàng)格局

周明星介紹，近幾年迪歐一直堅(jiān)持“單聚品、多品牌、全營(yíng)銷”的營(yíng)銷戰(zhàn)略，并提出“高品質(zhì)，真不貴”的廣告口號(hào)。

通過(guò)第二屆采購(gòu)節(jié)舉辦，迪歐向全國(guó)的經(jīng)銷商客戶展現(xiàn)了“大迪歐”品牌戰(zhàn)略新格局：以沃美斯為品牌高度，迪歐、格斯圖、森雅圖、博尚、雅派專享品牌為主體，優(yōu)品邦、奧特萊斯、銘揚(yáng)、冠御（迪歐一品）、酒店家具、醫(yī)養(yǎng)家具為依托。

沃美斯是迪歐集團(tuán)旗下高端品牌，是迪歐20多年技術(shù)積累和文化沉淀的結(jié)晶，也是中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的市場(chǎng)呼喚。作為迪歐的高端布局品牌，沃美斯創(chuàng)新性提出“整體+”的辦公理念，產(chǎn)品理念從過(guò)去的“產(chǎn)品設(shè)計(jì)”進(jìn)化到“整體辦公 ”。

同時(shí)，迪歐集團(tuán)還將以自身的強(qiáng)大實(shí)力豐富“整體+”的內(nèi)涵，比如：銘揚(yáng)、優(yōu)品邦、正錦尚品等共享主體品牌，滿足中低端客戶的需求。阿米巴理念打造共享平臺(tái)，滿足工程客戶需求。酒店、醫(yī)養(yǎng)家具豐富商務(wù)家具生態(tài)鏈。線上引流，實(shí)現(xiàn)線上、線下深度融合。品牌傳播，提升知名度，賦能終端。

積極參展 品牌輸出

周明星表示面對(duì)今年的大環(huán)境，迪歐不但沒有縮減投資，反而加大投入，精心籌備7月27日即將到來(lái)的第45屆中國(guó)（廣州）國(guó)際家具博覽會(huì)。在展會(huì)期間，新品牌沃美斯將會(huì)以更驚喜的一面呈現(xiàn)給全國(guó)客商。

周明星呼吁全國(guó)的經(jīng)銷商客戶要對(duì)中國(guó)的經(jīng)濟(jì)、家具行業(yè)以及迪歐有信心，共同期待七月廣州展精彩綻放！